[導(dǎo)讀]唯冠和蘋果的商標(biāo)之爭(zhēng)里，命懸一線的破產(chǎn)企業(yè)，正在與全球最大的IT公司抗衡。這是螞蟻和大象的戰(zhàn)場(chǎng)，弱者手中的利器僅有一個(gè)，雖無(wú)形，卻是足以撬動(dòng)全局變數(shù)的杠桿———那就是商標(biāo)。
商標(biāo)的重要性已經(jīng)非常明顯，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)商標(biāo)意味著什么？什么是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略？
企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是指企業(yè)將商標(biāo)工作及商標(biāo)手段運(yùn)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中，以帶動(dòng)和影響整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的組成部分，并隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整 。
商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的意義
1．時(shí)勢(shì)所迫，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，企業(yè)都在爭(zhēng)奪所在行業(yè)的霸主地位,因?yàn)檫@是個(gè)“勝者通吃”的時(shí)代，“沃爾瑪”可以將超市開到世界各地，微軟公司的產(chǎn)品在全球大行其道，勝者勝在哪里？勝在品牌，一個(gè)品牌，可以縱橫天下。從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，都在向品牌經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展，每個(gè)行業(yè)，都有幾個(gè)著名品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。今后，誰(shuí)在品牌上落伍了，誰(shuí)就在市場(chǎng)上沒地位,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑也是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是一個(gè)國(guó)家還是一個(gè)地區(qū)或是一個(gè)企業(yè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。
2．發(fā)展品牌是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)有目的地追求三個(gè)階段性目標(biāo)：第一要把產(chǎn)品順利銷售出去，讓需求者認(rèn)識(shí)你的產(chǎn)品，這需要一個(gè)最基本的注冊(cè)商標(biāo)；第二要把產(chǎn)品賣出一個(gè)較高的價(jià)格，這需要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，還要有一定的知名度，這就要有一個(gè)省市著名的商標(biāo)。第三要將產(chǎn)品賣出高于成本很多的價(jià)錢，要有附加值，這就需要將產(chǎn)品變成品牌，成為馳名商標(biāo)。相同質(zhì)量的服裝，名牌可以賣出數(shù)倍以上的價(jià)格，據(jù)有關(guān)部門測(cè)算，消費(fèi)者每花費(fèi)100元購(gòu)買品牌商品，30元買的是產(chǎn)品，70元?jiǎng)t是在為商標(biāo)買單。在市場(chǎng)和資源不斷向品牌集中的趨勢(shì)下，作為企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提升產(chǎn)品附加值、競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，實(shí)施商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是支持企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要舉措，是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的、前瞻性的戰(zhàn)略目標(biāo)。
3．品牌已經(jīng)上升為一個(gè)地區(qū)的標(biāo)志。如今，商標(biāo)已經(jīng)不僅僅是區(qū)別同一商品的標(biāo)志，而是凝聚了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、信譽(yù)和形象，是產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)的一張名片、一筆無(wú)形資產(chǎn)，更是從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，有些省市著名商標(biāo)已經(jīng)上升到省市的標(biāo)志，甚至有的馳名商標(biāo)已經(jīng)與國(guó)家聯(lián)系到一起。提到日本，人們就會(huì)想到東芝、索尼、松下，想到韓國(guó)，眼前就會(huì)浮現(xiàn)出“現(xiàn)代”的標(biāo)志，我國(guó)的“海爾”，已經(jīng)成為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)名片。在我們國(guó)內(nèi)也是一樣，內(nèi)蒙古的蒙牛、伊利，上海的申花，沈陽(yáng)的金德等等。一個(gè)地區(qū)擁有的知名商標(biāo)越多，這個(gè)地區(qū)的知名度就越大，經(jīng)濟(jì)就越活躍發(fā)達(dá)。地方經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，商標(biāo)品牌的作用不可忽視。我們一定要及早認(rèn)識(shí)到商標(biāo)品牌的重大意義，增強(qiáng)商標(biāo)品牌意識(shí)，爭(zhēng)取早日走上品牌發(fā)展之路。
標(biāo)商網(wǎng)的專家提醒：商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略是強(qiáng)國(guó)富國(guó)的方法之一。
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